图片来源：必胜客、南孔徐明、深圳里域品牌、网络等等(侵删)
(资料图)
1291万
比2022年增加近100万
2023年全国高考报名人数
时隔三年
学子们终于能摆脱疫情
全身心应战即将到来的
2023年高考
高考的市场不仅是这
1291万名的考生
加上考生背后的家庭
还有老师团队
每年高考季的营销
可能是一个涉及超过
5000万用户的市场
品牌如何玩转高考季营销？
必胜客 x 南孔爷爷IP
助力“必胜青年”
via：潮流IP艺术家 南孔徐明
玩转高考营销，为高考学子加油打气
必胜客与“南孔爷爷”IP共同推出
“逢考必胜”系列活动
在多个城市打造了南孔爷爷主题餐厅
还推出“逢考必胜科科会多人餐”
“逢考必胜题题对双人餐”等联名套餐
以及联动“南孔爷爷”IP的
帆布袋、手幅、符袋等限定周边
南孔爷爷IP “逢考必胜”
本次必胜客合作的IP是“著名考神”南孔爷爷
南孔爷爷IP原型来自于“万世师表”的孔子，孔子形象在文化教育领域的符号力量不用多说。创作者徐明巧妙地将孔子形象，与当今学生绕不开的考试串联起来，创作出南孔爷爷这样的一个考试庇护神IP
南孔爷爷的出现，也顺应了人们爱崇拜“非自然力量”寻求心理安慰的习惯，尤其是被誉为中国人三大事之一的“高考”！
必胜客与南孔爷爷的联合
可以说是“考神界”的强强联手
图左二：孔子第76代嫡长孙孔令立先生，为南孔文化主题餐厅揭幕“必胜”光环加持，还有“圣人”保佑
这一波高考IP联名营销可以说把
“谐音梗”+“文化崇拜”运用到恰到好处
但一个成功的品牌营销，绝不会只流露于表面
而是有强大的动能植入到目标客群的心智
必胜客 x 南孔爷爷将“逢考必胜”的决心
也到了校园里面，不仅为亲自走到学生身边打气
还在他们人生中最重要的节点里
与必胜客x南孔爷爷连结上，成为重要的回忆
这波可以说是必胜客与南孔爷爷IP的双赢
而且是一个可持续的营销IP营销事件
在日后这一波波的师生们在回忆起高考往事
会不会想起自己用过的逢考必胜表情包
为自己，为身边的同学加油助威的开心回忆
用IP的力量为文化教育助力
文化教育品牌用IP形象不是什么稀奇的事
但现在连公办高校也开始打造自己的IP
深圳市第七高级中学七高宝藏班长-柒喵IP
via：深圳里域品牌
由深圳里域品牌设计
深圳市第七高级中学的最新代言人
班集体里面的宝藏班长-柒猫
深圳市第七高级中学的代言人，蕴藏着探索美好超能力的柒猫，打破高校传统的严肃沉闷的印象，注入年轻化，亲和力的高校IP化互动，助力高校传播，赋能校园，创办美好办学与教育的理念。
与南孔爷爷IP借用传统文化符号不同
柒猫IP则是与受年轻朋友喜爱的潮流元素作结合
与其害怕学生们玩物丧志
不如主动拥抱趋势
帮助学生们养成好习惯，好价值
好学生嘛！当然要文武双全
最近618节日正如火如荼，但别忘了，高考也是一个品牌十分重要的营销节点。高考营销运用得当，背后可是一个触手可及的每年5000万+的庞大新客群体。
希望本期的高考IP营销案例能够给到你帮助，拓展更多品牌营销，IP营销的新思路！！！
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